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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            花王计划将更多高端彩妆品牌引入中国
              日期:2020-06-22   浏览数:62

            又一個依靠網紅博主推薦以及代購走紅的美妝品牌,將在中國開設實體門店。

            RMK品牌公關代表Hiroka Satou近日表示,雖然針對中國的相關規定還需要做一些必要的準備,但RMK正在計劃進入中國的線下市場。

            RMK是日本花王集團旗下的高端化妝品品牌,誕生於1997年。此前RMK已陸續在臺灣、香港、韓國等地開設實體店鋪,但直到今年9月才開通瞭天貓海外旗艦店,正式進入中國市場。

            事實上,它在中國是被博主與代購帶紅的。早在2016年以前,國內社交網絡上就有對RMK品牌產品的推薦,目前小紅書平臺上RMK的筆記數量有2萬多篇,粉霜、眼影是代購推薦最多的品類。

            Satou表示,因為中國遊客在日本旅遊消費以及代購的影響,2分30秒不間斷嬌踹過去的幾年裡RMK在中國消費者中的受歡迎度穩步提升。

            根據Satou的說法,RMK早在幾年前就想進入中國,但它旗下最受中國消費者歡迎的一款水凝粉霜的配方,並不符合中國的相關規定。於是RMK率先從線上渠道入手,開通瞭微博等社交平臺的賬號,並通過電商渠道進入瞭絲瓜視頻污中國市場,同時也在調整旗下明星產品的配方。

            RMK選擇此時進入中國市場主要是因為,它的產品已經為中國消費者所熟知。

            記者搜索發現,目前在RMK天貓海外旗艦店上,自10月21日開通雙十一活動預售以來,該品牌的明星產品水凝粉霜已有1112人預定。雖然天貓平臺上還有其他非官方跨境電商或被窩影院代購銷售同類產品,且價格略低於官方旗艦店,但RMK官方旗艦店的銷量在激烈的價格競爭下依舊可觀。

            花王在2018年公佈的全球戰略中,提出將旗下SENSAI、RMK、SUQQU和est等歸類為要走國際路線的11個品牌。但在這些品牌中,高端定位的品牌隻在中國香港和中國臺灣開店。

            花王正在改變這樣的策略。

            除瞭於2019年上半年開通的RMK和SUQQU天貓官方海外旗艦店外,2020 年,它將通過花王中國子公司及花王香港子公司推出“est”品牌,並於年內開始在跨境網絡銷售。

            集團旗下超高端品牌SENSA,I也計劃在2020年引進中國內地,另考慮在2022年後將高端護膚品牌KENEBO投放到中國內地市場。

            花王對在中國的化妝品業務小心謹慎的同時,它的對手資生堂已經進入中國市場多年並遙遙領先。

            根據財報,2019上半年資生堂旗下Shiseido、Clé de Peau Beauté、IPSA和NARS等高端品牌在中國市場保持瞭高增長態勢,高端品牌中國大陸市場銷售額增幅超40%。中國市場上半年銷售額同比增長15.9%至1076.84億日元。

            而花王2019年上半年化妝品業務銷售額為140億日元,其中亞洲區僅占21.5億日元。與之相比,花王的化妝品業務顯得體量小,並且入局遲緩,但這也是花王開始著重推動中國高端化妝品業務、尋找新增長點的原因。

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