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            隆力奇
            英敏说这四大趋势会影响美妆行业未来十年的发展
              日期:2020-06-22   浏览数:60

            獨立市場研究咨詢公司英敏特近日發佈報告,分析瞭未來十年全球美容護理行業的四大趨勢:

            1.智能技術成主流

            根據英敏特的用戶調查,18%的中國護膚人群表示會使用智能護膚設備,2014年該比例僅為13%;將近半數的英國護膚人群熱衷於皮膚管理 App;30%的美國女性表示會嘗試美容儀器。消費者越來越接受新型智能技術在健康管理中的運用,期待更多高科技美容產品的面世。

            DNA技術被用於評估皮膚狀況,以應對皮膚衰老問題,比如通過掃描皮膚,使用3D打印技術制成模型,讓消費者感受到和真實皮膚相似的質感。顧客可以定期到店內觀察產品對皮膚改善的功效,是否皺紋減少、毛孔收縮等。未來,皮膚護理將延伸至裡層,通過植入保濕、營養分子的技術,琳瑯社區600ucom美歐高清為皮膚提供長期的保養。

            高科技也將改進門店的購物體驗。64%的中國奢侈品消費者樂於在門店購物中嘗試電子設備,比如模特遠程展示;23%的英國年輕女性(16-24歲)會在沙龍做造型前用智能鏡子比較適合的發型和發色。最近巴黎新開瞭一傢絲芙蘭概念店,顧客可以在機器人上瀏覽商品並下單,選擇店內取貨或送貨上門服務。

            2.水將成為奢侈品

            世界自然基金會預測到,2025年全球2/3人口將面臨水資源緊缺難題,如今消費者節水的自覺性正在提高,美容品牌也推出瞭多樣的升級產品,比如脫水沐浴乳、牙膏替代品等。下一代消費者並不滿足,年輕人更偏好完全脫水的產品。

            調查顯示,英國24%的年輕人偏好無水沐浴產品,這一比例在法國年輕人中占到28%。品牌制造商在尋找更多水源,以在市場競爭中占有優勢,除瞭海洋湖泊,他們還在山上收集霧氣獲取純凈水,植物水的利用也從飲料行業延伸到美容行業。

            對於品牌來說,用水信息的透明化是關鍵。顧客希望瞭解產品生產細節,如產品原產地、水源供給狀況、是否循環用水等。對節水設備的需求也日益增多,消費者期待品牌能引導他們養成科學的用水習慣。

            3.提倡“恢復活力”的理念

            現代生活節奏加快,調查表明近八成英國人感到精力匱乏,28%的美國人將疲勞看作頭等健康問題,為瞭保持旺盛的精力,人們未來將采取雙管齊下的措施:

            一方面,消費者堅持全面健康的生活方式以追求長期的皮膚保養,中國和巴西的護膚人群都將提高睡眠質量、膳食平衡、加強鍛煉列為健康生活的Top三要素。

            另一方面,消費者將會尋求更多保養品,事實上,美容護理行業越來越提倡“活力”的概念。英敏特數據庫顯示,2015年全球12%的護膚產品宣傳能夠補充精力,2014年該比例為10.5%,全球主打這一概念的眼部護理產品比例從2014年的13%升到2015年的15%,沐浴香波的比例同期從2.7%升到3.2%。

            “恢復活力”的主張將給品牌和制造商帶來巨大的發揮空間。美容品牌還可以與食品、飲料品牌跨界合作,延伸健康產品領域,宣揚多種丁香色五月品類互補。

            4.天然成分受追捧

            調查表明,半數的英國男士認為含天然成分的護膚品對皮膚更好,42%的英國護膚人群會購買天然有機護膚產品,西班牙和意大利的這一比例為48%,在美國達到57%,人們普遍認為天然護膚品更加環保安全。

            人們對天然護膚品的青睞催生瞭“廚房美容”興起,即使用餐桌上可見的日常配料和廚具自制護膚品。2014年美容博主Michelle Phan在YouTube上一段自制面膜的視頻教程獲得近300萬的點擊量,可以看出傳統的美容護理療法正邁入主偷窺偷拍流視線。

            品牌也可以參與其中,強調手工自制,方便消費者在傢裡打造自己的產品;零售商們可以模擬超市過道,擺上冷凍的天然原材料,指導消費者在傢裡如何將產品搭配出不同香味和質地。

            未來,護膚品牌將與傢居品牌合作,推出廚房自制設備和儲存用具,美容專櫃也將為顧客提供自調護膚品的課程。消費者越來越追求自然的生活方式,他們希望參與產品制造的過程中,確保使用的護膚品放心安全。


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