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          媒体报道
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          隆力奇
          桑莹:洞察新世界
            日期:2020-06-22   浏览数:67

          11月22日,由中國美容博覽會(CBE)主辦的2018中國化妝品產業領袖峰會,在廣州圓滿落幕。本屆大會以“入口新世界”為主題,化妝品產業工商領袖,行業專傢、媒體代表等千餘位領袖精英蒞臨現場。

          2018中國化妝品產業領袖峰會備受行業內外關註,獲得廣東衛視、南方衛視、廣州電視臺、廣州電臺、白雲時事、信息時報、南方日報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、新快報、今日頭條、界面、騰訊、新浪、美圖、網易等眾多主流媒體,以及行業媒體C2CC、美妝頭條等支持與報道。

          此外,本屆峰會不僅有官方直播平臺《化妝品資訊》全程視頻直播,同時還有新聞門戶、視頻門戶、衛視門戶、聚合門戶、直播門戶等平臺同步直播。據不完全統計,會議當天在騰訊新聞、視界、優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、北京時間、天天快報、鬥魚、虎牙、戰旗、YY、熊貓、映客、一直播、八軌現場、美妝頭條等30多傢全網視頻直播平臺觀看數量達41萬。

          現場,中國美容博覽會常務副主席桑瑩發佈的《洞察新世界》主題報告更是直面商業模式與產業現實,為化妝品行業帶來瞭新的思考和指引。

          中國美容博覽會常務副主席桑瑩說道,這是一個重置的年代,年輕一代“騷、浪、賤、萌”,新日本亞洲國產在線視頻生物種“快、閃、亮、瞎”,傳統思維四處碰壁,傳統商業正在被顛覆,新世界正在誕生,我們亟需尋找到“新世界的入口”。

          這是一個消費核心驅動的時代,成長於互聯網時代的90後、00後,已成為消費主力軍,從而催發瞭消費升級。新一代消費人群的崛起,使得消費與產業環境均發生瞭翻天覆地的變化。

          一、消費迭代節奏加快,美妝產品使用年齡開始更年輕化

          2-3年前,行業還在研究90後的消費行為習慣,中國美容博覽會主辦的中國化妝品零售業大會更以“聚焦新一代”為主題,呼籲行業包括零售業關註並讀懂90後;短短3年過去,如今第一批00後已18歲,相比90後,00後顯然更早地關註並使用化妝品。百度發佈指出,在彩妝39%左右的搜索關註度領域,10%的用戶為00後。

          二、消費喜好標簽多元化,“懶宅”文化催生更多需求

          每個消費世代,都有自己的“標簽”,90後、00後標簽更加多元化,在追求個性、時尚的同時, “懶”與“宅”,使得遊戲以及二次元文化,備受追捧。而這些變化,帶來瞭消費領域如IP新零售的誕生與繁華。

          三、消費自主意識強烈,高端化的同時也更“精明”

          隨著90後的收入日漸提升,以及物質生活更加優渥的00後對財務支配更加自由,千禧一代的消費自主意識強烈,對品質的追求越發明顯,奢侈品、大牌美妝及高端美妝產品走進他們的日常消費需求。我們不難發現,這兩年高端市場的井噴式增長。

          值得註意的是,高端化的同時,年輕一代也更加“精明”,高性價比的產品,更受關註。譬如,顯得更加優惠的雙十一購物節在這兩年越發熱鬧,而今年的美妝榜單,高端產品線的佳績,更突顯瞭這一點。

          當下年輕一代的消費人群對於品牌有瞭更新的解讀。騰訊對00後的一項研究報告指出,年輕一代,尤其是在00後“懂即自我”的消費觀念中,對於品牌,他們更向往“專註且有信念的品牌與偶像”。

          一、廣告不再是品牌形象塑造的“利器”

          傳統品牌的觀念已然淡化,依靠廣告與明星代言,已不能成為塑造品牌形象的主要“利器”。

          二、價值觀點的共鳴,無關大牌與否

          過去,我們通常習慣性地將品牌打造成“高大上”的形理論在線象,以彰顯產品品質。然而年輕一代,顯然更加認同“價值觀念”的契合與情感的共鳴。

          舉個例子,在酒業有一個品牌“江小白”,原本籍籍無名,通過在酒瓶上書寫“走心”文案,並依靠網絡傳播,迅速成為“網紅品牌”。同樣,去年阿裡巴巴在地鐵裡做瞭一組文案廣告,贏得無數人的認同與掌聲。

          互聯網,催生瞭許多新的商業模式與經濟,譬如早期的電商,如今的網紅經濟,以及當下熱議的電商化的社交平臺。

          最早的社交平臺電商化——微商,盡管爭議頗大,但不可否認的是,這個渠道在規范化過程中,已趨於穩定。就美妝行業而言,小紅書以及抖音等一類的社交平臺,不再隻是停留在傳播層面的意義,更多的是借助網紅及時尚博主的“種草”方式,將流量進行轉化並變現。而這種模式,正在形成一種“經濟能量”。

          渠道多元化,已是大勢所趨。在化妝品行業傳統的主流渠道,如百貨、商超、化妝品店之外,電商也已成為主流渠道,來自歐睿咨詢的數粉嫩自拍 偷拍 亞洲 據顯示,美妝行業的電商渠道占有率2017年已達23.3%。與過去線上線下割裂且頗有幾分對立的狀態不同,近兩年以及未來,線上線下將加速融合,更新興的渠道正在“蠢蠢欲動”。譬如:

          1.線上平臺線下開店,如小紅書、一條等,為零售帶來新概念;

          2.意想不到的跨界,如晨光、海瀾之傢等跨界開店,對美妝均有涉獵;

          3. 渠道邊界正在被打破,如便利店從銷售美妝產品到可銷售藥品,藥妝店如歐美藥妝等同樣也開始可售賣藥品。

          這兩年進口品浪潮“一浪接一浪”。進口品關稅的下調,國傢對於進口品的倡導(如進博會),以及跨境電商的興起,包括大平臺如淘寶全球購、京東全球購的加入,未來將有更多的進口品湧入中國市場,加入競爭行列。

          中國市場,成為世界級的“搏鬥場”,本土品牌與來自全球數十萬乃至更多的品牌角逐,要麼被“拍死在沙灘上”,要麼就站在世界之巔。

          伴隨消費者對產品品質的高要求,科技力正在逐漸成為產品的下一個較量點。在科技領域,有以下幾點的變化:

          1.本土企業越來越認識到科技力的重要性,加大科研投入,為產品品質做背書。

          2. 本土企業與國際企業在科技力方面的交流越來越頻繁,拉近瞭中國科技力與世界水平的距離。這一點,從這兩年中國美容博覽會科技板塊的快速增長便可見一斑,與國際科研機構等合作的科技類論壇,場場火爆。同時,以大企業為首,越來越多的企業開始到國外成立公司,主要目的更多的是在引進當地的科技成果。

          3.  科研不再“高高在上”研發,企業開始更關註消費者,並逐步開始承擔起“成分”教育角色,從而使得消費者中出現瞭許多“成分黨”、“科技黨”。

          新世界,是一個多元化的世界。通路有很多,唯獨傳統的道路行不通。這就需要我們保持創新,在每一個新世界到來之際勇於自我“革命”。

           中國美容博覽會,作為行業的資源共享平臺與新世界的引領者,始終與美妝產業站在一起,助力產業向新世界進發!


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