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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          受挫中国市场,爱茉莉太平洋三季度利润跌四成
            日期:2020-06-22   浏览数:66
          丁香色五月

          受“薩德”事件影響,韓國化妝品在本土之外的最大市場——中國遇冷,近三季度的業績明顯下滑。

          近日,韓國化妝品媒體富體美麗統計顯示,2017年第三季度,韓國32傢上市化妝品企業平均營業利潤為147億韓元,較去年同期下降21.3%,較上個季度下降1.3%,前三個季度累計下跌19.2%;平均凈利潤較去年同期減少19.1%,至111億韓元,前三個季度累計下降16.4%。

          其中,韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋第二季度整體銷售額為1.29萬億韓元,同比減少10.3%,營業利潤1247億韓元,同比減少48.2%;第三季度持續下滑,銷售額為1.41萬億韓元,同比減少14.2%,而凈利潤更同比減少39.7%至1324億韓元。

          同時,化妝品代加工企業的業績也在下降,例如韓國化妝品制造商科絲美詩營業利潤為50億韓元,同比減少58%,而韓國科瑪的營業利潤也同比減少瞭1.2%,為155億韓元。

          由於赴韓中國遊客減少,以中國消費者為重要客群的韓國國內免稅店也受到瞭沖擊。韓國觀光公社此前稱,2017年7月外國訪韓遊客為101萬人次,比去年同期7月減少40%左右,主要是因為中國遊客減少近70%造成。為幫助化妝品重要銷售渠道之一的韓國國內免稅店減緩經營困難,韓國關稅廳還曾制定扶持政策。

          另一方面,中國本土化妝品品牌的崛起也是韓妝在中國市場的“降溫”的原因之一。近年來,由於運用瞭更靈活的線上營銷策略、走品牌年輕化方向以及加大研發與技術投入,中國本土化妝品的品質與銷量顯著提升,正在縮小與同樣定位大眾化的韓妝的差距。

          但在韓國海外化妝品銷售平臺b2link的戰略總監朱明國看來,“韓妝的整體盤量並沒有受香港日本三級在線播放太大的影響,一些主要品牌的剛需仍在,銷量也沒有受太大影響,但新品牌的推廣變得不那麼容易瞭。”他認為,韓妝想要回溫,可能需要影視娛樂營銷的帶動。

          實際上,在中國市場遇挫後,不少韓妝企業加快瞭在歐美市場及東南亞等新興市場的佈局。

          2017年以來,越來越多的韓妝品牌開始加碼歐美市場。2017年4月,美國第一藥妝連鎖品牌在其2100傢店中設立K-beauty HQ韓國專區,9月俄羅斯最大化妝品零售店L’etoile以店中店的形式開設韓國館。不少韓妝品牌也積極開設品牌專櫃,僅2017年9月愛茉莉太平洋旗下就有多個品牌進入海外市場,其中雪花秀歐洲首傢專櫃店在法國巴黎Galeries Lafayette百貨開業;悅詩風吟美國首店在紐約聯合廣場開業,並計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設更多門店;蘭芝也正式進入美國市場,入駐瞭144傢絲芙蘭。此外,愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國擴張,計劃三年內從65傢增至100傢。

          根據韓國保健福祉部公佈的2017年3季度化妝品出口的數據在線觀看國產性視頻,在出口多元化的趨勢下,韓妝在歐洲國傢出口額同比大幅增加,其中德國出口額同比增長435.6%、俄羅斯為435.6%、英國為99.7%;同時,大韓貿易投資振興公社數據顯示,2017上半年,韓妝對美出口額為1.99億美元,同比增長38.4%,成為對美出口化妝品的十國中增幅最大的國傢。

          歐美之外,愛茉莉太平洋、制造商科絲美詩都在馬來西亞建立瞭生產基地,不少知名品牌也都在東南亞國傢拓展瞭單體品牌店。2017年9月,愛茉莉更專為東南亞女性推出瞭符合當地其後和文化的產品,希望借此打入印尼、新加坡、泰國和越南等市場。

          要在這些新進入的市場站穩腳跟也並非易事。東南亞市場化妝品消費水平、市場容量有限、且面臨日妝品牌競爭,很難在短期內為韓妝企業帶來業績的顯著提升。“美國、歐洲市場相對成熟,百貨、KA(大型連鎖零售商)和藥妝店是比較主流的化妝品渠道,但這些渠道的門檻相對較高,許多中、小品牌並沒有能力進入這樣的渠道。”一位業內人士曾表示。

          不過,隨著中韓兩國關系逐漸回暖,業界普遍認為韓妝企業2018年的業績有望逐步恢復至以往水平。


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